Fueron necesarios dos o tres años de gestión entre 1921 y 1924 antes de que se produjese la irrupción manifiesta del movimiento, cuyas directrices definió Andre Breton por vez primera en el manifiesto del surrealismo; esta palabra no era inédita, estaba ya en uso desde hace algunos años entre Guillaune Apollimare y sus amigos, pero esto no se aplicaba mas que acierta forma de escritos poco definidos y de carácter interminable.

Loa años de gestación denominados por Louis Aragón con la expresión “movimiento desenfocado” unos pocos historiadores del dadaísmo, así como algunos testimonios de su época, hicieron creer que Tzara y sus Amigos lo habían inventado y descubierto todo y que la única innovación de Breton había constituido en sustituir al hombre de dada por el surrealismo.

Sobre este punto resulta claro el manifiesto dada en 1918, con el que Tzara causo fuerte impresión sobre sus allegados parisienses y exclamaba, “ hay que llevar acabo un gran trabajo destructivo, negativo, barrer, limpiar, la desarticulación del lenguaje y de las formas plásticas; paralelamente a la desacralización de los valores morales, fueron las características de este movimiento que sin duda alguna Alfred Jarry habría calificado de gran deervelage en ambiente de despejo y malestar consecutivos a la gran guerra.

De octubre a diciembre de 1919 se publicaron en literaturas los primeros capítulos de “champs magniquites” de Andre y Philippe Soupanet, acontecimiento capital que Breton evoco mas tarde, de estos términos indiscutiblemente de la primera obra surrealista y absolutamente dada; para lo románticos “el sueño es una segunda vida”, en el lumbral del sueño se allá la clave de la inspiración y es en el sueño del subconsciente y mas allá en las zonas ocultas de la vida inconsciente donde se percibe el eco de la oscuridad .

En 1922 se produjo lo que designo con la expresión “época de los sueños” Jules Monnerot y después de el Julien Graco han tenido razón al resaltar el carácter peligroso del surrealismo naciente, en este tiempo se llevan se llevan acabo paseos encabezados por Breton, partía de la plaza Maubert donde se alzaba la estatua de Etienne Polet en el mismo lugar donde este fue quemado por herejía y ateísmo todo esto sucedía en parís.

El surrealismo en su fervor colectivo, lo ha intentado todo para introducir lo sagrado en la vida cotidiana, la idea surrealista alcanzo su madures, pude sorprender, en una obra consagrada del arte, los escritos y el arte surrealista son sencillamente ininteligibles ya que el surrealismo no es, ni ha sido nunca una escuela, sino un estado de animo, un haz de experiencias y un conjunto de aspiraciones tendentes a restituir al ser su totalidad.

El manifiesto del surrealismo de 1924 jalonaba el nacimiento histórico del movimiento, en el mismo año se inauguraba en el numero 15 de la Calle Genelle en el centro de investigaciones surrealistas al que Aragón califico de “romántico albergue para las ideas indeseables y las rebeliones perseguidas”.

El primero de diciembre apareció el primer número de revolución surrealista con un preface por J.A Boiffard. P Eluard y R. Vitrac y comenzaba así:

Como el proceso del conocimiento ya no tiene lugar y la inteligencia no se tiene ya en cuenta, solo el sueño deja integro el derecho del hombre en la libertad, gracias al sueño la muerte no tiene ya un sentido oscuro y el sentido de la vida se vuelve diferente.

Solo un encarno de un extremo l otro de su actividad y de su pensamiento lo que el surrealismo deseaba realizar y fue precisamente Max Ernst.

La calle de Chateau se convirtió durante los dos años o tres años siguientes en la sede de una actividad surrealista renovada he intensa, un inventario de los primeros promotores del surrealismo no seria completo sin la mención de Salvador Dalí, que participo en las actividades del movimiento entre 1929 y 1936 y además fue el único surrealista que magnifico la gloria personal, el oro, la monarquía y Dios, sus referencias plásticas a Picasso.

Fuera de Francia el movimiento no tardo en extenderse a ciertos países europeos, empezando por Yugoslavia que asistió al nacimiento del primer grupo surrealista no parisiense, así después de medio siglo de existencia el surrealismo continua ejerciendo sobre la fracción inquietante de la juventud, una atracción confirmada cada dia.

EXPONENETES DEL SURREALISMO

-Giorgio de Chirico

-Louis de Aragón

-Paul Eluard

-Benjamín Peret

-Rene Crevel

- Robert Desmos

-Georges Limbour

-Georges Malrine

-Philippe Soupanet

-Max Morise

-Joseph Delteil

-Pierre Maville

-Francis Gerar

-Robert Vitrar

-Jaques Andre Boiffard

-Jaques Baron

-Max Ernst

-Man Ray

-Jean Carrive

-Antoni Artauo

-Charles Baron

-George Auric

-Theodore Fraenrel

-Francis Pilabia

-Marcel Duchamp

-Marcel Moll

-Jean pauchan

-George Ribemomt Dessaigmes

-Pierre de Massot

-Andre Mansson

-Michel Leiris

-Joan Miro

-Roland Tual

MENSAJE DEL DIA

“El amor es el gran refugio del hombre

Contra la soledad, la inmensa soledad

Que le han impuesto la naturaleza,

La especie, las leyes eternas”

Cuenta una historia zen que un general japonés Nobunaga decidió atacar al enemigo, aunque solo tenia una decima parte de los hombres del ejercito contrario, sabia que ganaría pero sus soldados dudaban, en el camino se detuvo en un santuario y dijo a sus hombres: “después de orar en el santuario echare una moneda al aire, si cae cara, ganaremos, si sale cruz, perderemos, estamos en las manos del destino”.

El guerrero entre en el santuario y ofreció una plegaria en silencio, ya fuera del templo, arrojo la moneda y salió cara, Nobunaga, animo a sus soldados, los llenos de confianza y coraje, y lucharon con tanto entusiasmo que ganaron la batalla.

Terminando el combate, su asistente se acerco y le dijo “nadie puede cambiar la mano del destino”, “ciertamente no” dijo el guerrero, mostrando una moneda que tenia cara por ambos lados, de hecho las personas decididas y sabias manejan el destino y las personas sin carácter y sin autoestima dejan que el destino maneje a ellas, es obvio que vivimos condicionados por variadas circustancias y limitaciones, pero aun así, tenemos poder de decisión y podemos ver oportunidades en las dificultades, por eso el físico ingles Stephen Hawking, el Newton moderno totalmente paralizado y sin habla normal, investiga, escribe libros y dicta clases desde su silla de ruedas por lo mismo, el nadador estadounidense Tom Dolan batió en Sydney un record mundial en 400 metros combinando, a pesar de que es asmático, sufre fuertes ataques de tos y, mientras mas entrena mas le cuesta.

Siempre trazamos nuestro propio destino pero nos fascina culpar a Dios, a otros, de la suerte de todos los males que nos trituran, no obstante somos el resultado de lo que hacemos y lo que dejamos de hacer, sea que lo aceptemos o no y, si eso le da mas luz y no lo desubica en su fe, crea que también esta cosechando lo que sembró en vidas pasadas, como lo aseguran en el oriente y lo creen tantos ya en occidente.

Todas las plagas del país son el fruto de lo que hemos hecho y de lo que hemos dejado de hacer y lo que cuenta es que queremos hacer en este momento para crear un destino sereno, justo, humano y pacifico, ojo: si Colombia es un vidrio en pedacitos la solución no esta en quejarnos sino en unir estos fragmentos con amor tolerancia, y fe, hasta crear con ellos un preciso vitral, aceptemos que Dios puso el destino en nuestras manos y que podemos asumir nuestra responsabilidad y cambiar las quejas por acciones constructivas.

Como siempre se ha dicho, seamos parte de la solución no del problema.

MENSAJE DEL DIA

“Durante la juventud creemos amar,

Pero solo cuando hemos envejecido

En compañía de otro, conocemos

La fuerza del amor”

Es el uso de un conjunto de herramientas encaminadas a la satisfacción del cliente, estas herramientas son conocidas también como las cuatro p, producto, precio, distribución o plaza, y publicidad o promoción, como disciplina científica , el marketing es un conjunto de principios, metodologías, y técnicas a través de las cuales se busca conquistar un mercado, colaborar en la obtención de los objetivos de la organización, y satisfacer las necesidades y los deseos de los consumidores o clientes, el marketing es una de las orientaciones o filosofías con las que se puede gestionar el mercadeo o la comercialización de una organización, La mercadotecnia se denomina como una orientación al mercado, y parte de las necesidades del cliente o consumidor, para diseñar, organizar, ejecutar y controlar la función comercializadora o mercadeo.

Otra forma de definir este concepto es considerando que el marketing es todo aquello que una empresa pueda hacer para ser para ser vista en el mercado, con una visión de rentabilidad a corto y largo plazo, y ¿Qué puede hacer una empresa para que se tenga una visión y opinión positiva de ella y de sus productos? Pues gestionar el propio producto, su precio, su rotación con los clientes, con los proveedores, y con sus propios empleados, la propia publicidad en diversos medios y soportes, relacionarse con los medios de comunicación (relaciones publicas) etc. Todo esto es marketing.

MARKETING ESTRATEGICO

La dirección marca las pautas de actuación, antes de producir un articulo u ofrecer algún servicio, la dirección debe analizar las oportunidades que ofrece el mercado, es decir, cuales de los consumidores a los que se quiere atender ( segmento objetivo ) que capacidad de compra tendría en la hora de adquirir el producto o servicio, y si este responde a sus necesidades además, también tienen que detectar cuales son sus posibles competidores, que productos están ofreciendo y cual es su política de mercadeo, cuales son los productos sustituidos y complementarios ofrecidos en el mercado, las noticias y probabilidades respecto al ingreso de nuevos competidores y los posibles proveedores, también deben hacer un análisis interno de la empresa, para determinar si realmente esta en condiciones de llevar a cabo el proyecto ( si dispone de personal suficiente y calificado, si posee los recursos necesarios etc.) Por ultimo se debe analizar que política de distribución es la mas adecuada para que el producto o servicio llegue al consumidor.

MARKETING MIX

El producto en mercadotecnia es todo aquello tangible o intangible, que se ofrece a un mercado para su adquisición uso y o consumo y que puede satisfacer una necesidad o un deseo, el producto es el desarrollo de la marca y las características del empaque etiquetado.

El precio es el monto de intercambio asociado ala transacción, el precio no tiene colación con ninguno de los costos asociados al producto al que se le fija, sino que debe de tener su origen en las cuantificaciones de los beneficios que el producto significa para el mercado, y lo que este este dispuesto a pagar por los beneficios, sin perjuicio de lo anterior, para la fijación se considera los precios de la competencia, el posicionamiento deseado y los requerimientos de la empresa, adicionalmente, y como motivo de evaluación de la conveniencia del negocio, se compara los precios con los costos unitarios incluyendo en ellos, los de producción, operación, logística y cualquier otro atingenteplaza o distribución en este caso se define donde comercializar el producto o el servicio que se le ofrece, considera el manejo en efectivo de los canales logísticos y de venta debiendo lograrse que el producto llegue al lugar adecuado, en el momento adecuado y en las condiciones adecuadas.

El merchandising es el estudio de la ubicación física del producto para facilitar su acceso al consumidor, técnica muy empleada en las grandes superficies comerciales

La promoción tiene a su cargo todas las funciones realizadas para que el mercado se entere de la existencia del producto, marca, incluidas las venta y ayudas a las venta sea esta la gestión de los vendedores, oferta del producto, servicio por teléfono, internet, u otros medios similares, los anuncios publicitario, y la publicidad mediante otros vehículos, la promoción esta también constituida por su propio mix.

En el caso ideal, el marketing se vuelve una filosofía de negocios de forma en que la organización todas las áreas ( y no solo la del marketing ) se vuelven consientes de que deben responder a las autenticas necesidades de los clientes y consumidores, es toda la empresa o entidad la que debe actuar de acuerdo con este principio, desde la telefonista o recepcionista, hasta los contables, secretarias y demás empleados, es así como loa clientes recibirán el trato que esperan, por lo cual confiaran en esa organización también en cuanto a sus productos o servicios.

El marketing es la estrategia que hace uso ala psicología humana de la demanda, que de esta forma representa un conjunto de normas a tener en cuenta para hacer crecer una empresa, la clave sesta en saber como, donde y cuando presentar el producto u ofrecer el servicio, la publicidad es un aspecto muy importante, pero sin un plan de marketing, esta seria insulsa y poco atractiva al publico, lo cual significara un gasto mas para la empresa, la mercadotecnia es un factor imprescindible en los negocios y muchas veces de ella depende si la empresa triunfa o no, por el que es un aspecto que ningún empresario debe olvidar.

El mix comercial original fue desarrollado para comercialización de productos, sin embargo con el desarrollo del marketing para otras áreas (especialmente por la importancia del sector servicios ) ese mix original ha sido cuestionado, y han apreciado variaciones del mismo

MENSAJE DEL DIA

“El libro es fuente para la sed, almohada para el cansancio,

Tamiz sereno la loca alegría, pañuelo para las lágrimas,

Y consuelo para el dolor”

Aunque el miedo es una emoción valiosa cuando nos alerta sobre peligros que amenazan, deja de serlo cuando actuamos indebidamente amedrantados por el, tal es el caso del miedo a los hijos, un sentimiento de proporciones epidémicas entre los padres de familia que es hoy la causa de muchas de nuestras acciones y decisiones inapropiadas.

Por miedo no por bondad, surgieron los padres permisivos, afirmo el filósofo JAIME BARYLKO, en efecto, es el miedo a que los hijos no nos quieran por lo poco que nos ven el que nos anima a ponerles pocos límites y a darles gusto. Es el miedo a que no nos cuenten sus cosas el que nos hace igualarnos con ellos y dejar de ser padres Para convertirnos en compinches, es el miedo a disgustarlos el que nos hace permitir que vayan a fiestas, lugares y paseos que no deben y con quien no deben, es el miedo a que nos rechacen por viejos o por feos, el que nos hace tratar de lucir tan jóvenes y bellos como los ídolos que admiran, es el miedo a que nos tachen de anticuados el que nos hace permitir que se vistan en forma indecente, que vean películas horrendas que se entretengan con música y juego violentos o que tomen licor, es el miedo a que fallen o sufran, el que nos empuja a ayudarles mas de lo debido y a sumir su problemas como propios.

Sin embargo a lo deberíamos tenerle mas miedo es a que los hijos fracasen porque no saben hacer ningún esfuerzo, a que escojan el mal camino porque se acostumbraron a que les esta permitido; y a que no sepan amar porque aprendieron a recibir y no dar, es decir que carezcan de lo que necesitan para llegar a ser personas estructuradas, seguras de si mismas y correctas, atributos indispensables para triunfar.

El miedo al conflicto y a dejar recuerdos indeseables en los hijos, es un sentimiento tan poderoso que nos motiva a decir si, cuando debemos decir no, tiene que ser tenebroso tener que estar bajo la tutela de unos padres débiles y amedrentados que rueguen para no ordenar, cedan para no disgustar y callen para no molestar es un peso enorme para nuestros hijos que le estemos apostando tan alto a ser amados por ellos, y que le temamos tanto a perder su aprobación.

Solo en la medida que nos dejamos guiar, no por nuestros temores sino por un verdadero amor por los hijos que se traduzca en hacer lo que mas les convenga a ellos por difícil o doloroso que sea para nosotros, crecerá nuestro auto respeto y así mismo la solidez y certeza con que lideremos las etapas formativas de su vida.

Y en esa misma medida crecerán las posibilidades de que ellos tengan las cualidades y atributos que precisan para crecer sanos en un mundo difícil y tener un papel protagónico en su destino.

MENSAJE DEL DIA

“El principio mas profundo del carácter humano,

Es el anhelo de ser apreciado”

No hay tema alguno en la en la literatura de gestión mas perdurable que el liderazgo. Entre las muchas aportaciones que BURNS hace a nuestra compresión de liderazgo, hay dos que parecen fundamentales: el liderazgo debe tener una base moral; y la responsabilidad del liderazgo debe distribuirse ampliamente, los autócratas egoístas, tanto si son políticos como miembros de una sociedad mercantil, se desentienden de estas verdades a su propio riesgo.

La actual crisis del liderazgo se debe a la mediocridad  o irresponsabilidad de los muchos hombres y mujeres que ejercen el poder, pero el liderazgo rara vez se pone a la altura de nivel de necesidad que hay de el, la crisis fundamental que subyace al la mediocridad  es intelectual, podemos saber mucho sobre nuestros lideres, pero sabemos demasiado poco sobre el liderazgo.

Literalmente hay cientos de definiciones de liderazgo BURNS sugiere como resultado de todo ello, el concepto de liderazgo ha degenerado en pequeños y discretos significados, una súper abundancia  de hechos sobre los lideres rebasa con mucho las teorías del liderazgo.

Aquí presentamos una teoría mas, pero una que ha resultado mas perdurable, el liderazgo sobre los seres humanos se ejercen cuando personas con ciertos motivos y propósitos movilizan, en competencia y conflicto con otros, recursos psicológicos, políticos, institucionales y de otro tipos para estimular, atraer y satisfacer los motivos de sus seguidores.

Para BURNS, el liderazgo no es el coto privado de unos pocos o la tiranía de las masas, con frecuencia el enfoque del liderazgo tiende inconscientemente a ser elitista; proyecta figuras heroicas  sobre oscuros fondos de masas grises e impotentes escribe el enfoque de los seguidores tiende a ser populachero o anti elitista en ideología; percibe  a las masas e incluso en sociedades democrática, como relacionadas con pequeños círculos superpuestos de políticos conservadores, oficiales del ejercito, hieroscratas y hombres de negocios.

Yo describo aquí al  liderazgo no como un mero juego entre elitistas y no como una mera reacción populista si no como una estructura de acción que compromete a las personas, en diferentes grados, atreves de diversos niveles y entre los intersticios de la sociedad, solamente los inertes, los marginados, y los incapaces no se comprometen, par BURNS el liderazgo esta intrínsecamente relacionado con la moralidad y el liderazgo moral surge de, y siempre vuelve a los deseos, y necesidades, las aspiraciones y los valores fundamentales de lo seguidores.

Aparte de su meditada definición, BURNS identifica dos ramas vitales del liderazgo: el liderazgo transformacional y el liderazgo transaccional.

LIDERAZGO TARANSFORMACIONAL

Ocurre cuando una o mas personas se comprometen  con otras de tal manera que lideres y seguidores se elevan unos a otros aniveles superiores de motivación y moralidad, sus propósitos que podrían haber empezado por estar separados aunque relacionados si funcionan las base de poder  se unen no como contra pesos sino como apoyo mutuo para alcanzar el objetivo común, para este tipo de liderazgo se utilizan varios nombres, elevador, movilizador, inspirador, exaltador edificador, exhortador, evangelizador, desde luego la relación puede ser moralista, pero el liderazgo de transformación finalmente se convierte en moral, ya que mejora el nivel de la conducta humana y de las aspiraciones éticas del líder y sus seguidores por lo tanto tiene un efecto transformador, en ambos, el liderazgo de transformación es un liderazgo dinámico en el sentido de que los lideres se lanzan hacia una relación con los seguidores  que se sentirían elevados por ella y con frecuencia se hacen personas mas activas con lo que crean nuevos cuadros de lideres.

El liderazgo transformacional se ocupa de captar  la voluntad y la mente de otros sirve para ayudar a todas las partes alcanzar una mayor motivación, satisfacción, y mayor sensación de logros esta impulsando por la confianza, el interés por los demás y el deseo de facilitarle las cosas, que no por un control directo, las técnicas necesarias están relacionadas con el establecimiento de una visión a largo plazo, concesión de autonomía a las personas para que puedan controlarse así mismas, formación y desarrollo de otros y formular a la cultura empresarial el reto el cambio, en el caso del liderazgo transformacional el poder del líder se deriva de crear entendimiento y confianza.

LIDERAZGO TRANSACCIONAL

Se basa en la reciprocidad, la idea de que la relación entre lideres y sus seguidores se desarrolla a partir del intercambio de alguna recompensa, como  las calificaciones según la actuación, la retribución, el reconocimiento y los elogios, requiere  que los lideres aclaren metas y objetivos, se comuniquen para organizar tareas y actividades con la cooperación de sus empleados para asegurar así el logro de metas mas amplias para la organización, una relación de este tipo depende de la jerarquía y de la capacidad para elaborar  cuidadosamente la forma de comunicación, se requieren dotes de liderazgo, como la capacidad de obtener resultados, de controlar a fondo de escrituras y procesos, de solucionar problemas, de planificar, organizar, y trabajar dentro de las escrituras y limites de la organización.

En su aparente exclusión mutua, el liderazgo transformacional y transaccional son análogos a las teorías x e y de DOUGLAS MC GREGOR el secreto del liderazgo eficaz parece resistir en combinar lo dos elementos  de manera que se desarrollen y compartan los objetivos, los procedimientos y los resultados

El libro de BURNS brinda una importante conexión entre el liderazgo en los mundos políticos y empresarial, en todos los libros que traten el liderazgo, estos dos campos de actividad normalmente se ha considerado mutuamente excluyentes, su examen del liderazgo transformacional y transaccional también propicio un debate posterior sobre el liderazgo en unos momentos en que estaba algo descuidado, a finales de la década de 1980 recupero su importancia en la literatura de gestión como tema que merece la pena analizar.

MENSAJE DEL DIA

“Si no podemos poner fin a nuestras diferencias contribuyamos a que el mundo sea     un lugar apto para ellas”

Termino utilizado para referirse a cualquier enunciado destinado al público y cuyo objetivo es  promover la venta de bienes y servicios. La publicidad esta dirigida en grandes grupos humanos  y suele recurrirse a ella cuando la venta directa  de vendedor a comprador es ineficaz

Es preciso  distinguir entre la publicidad y otras actividades que también pretenden influir en la opinión publica, como la propaganda o las relaciones publicas, hay una enorme variedad de técnicas publicitarias, desde un simple anuncio en una pared hasta una campaña simultanea que emplea  periódicos, revistas, televisión, radio, folletos distribuidos por correo y otros medios de comunicación de masas .

Desde sus inicios en la edad antigua, la publicidad ha evolucionado hasta  convertirse en una gran industria, la publicidad de estados unidos es la primera escala mundial no solo por su volumen, sino también, en cuanto al complejidad de su organización y técnicas publicitarias, muchos de sus métodos han servido de modelo para otros países.

La  publicidad actual desempeña un papel crucial  en la civilización industrial urbana, condicionando todos los aspectos de la de la vida cotidiana , tras demostrar su poder para promover la venta de vienes y servicios, la publicidad se viene utilizando desde la década de 1960 cada vez mas, para fomentar el bienestar, las campañas a favor de la salud y en contra de las bebidas alcohólicas son solo dos ejemplos de cómo la industria publicitaria puede en ocasiones, defender tales objetos, se puede distinguir dos importantes categorías  de publicidad la de periódicos, revistas de economía y otros medios especializados de comunicación, ambas utilizan multitud de técnicas  para fomentar el consumo, otra modalidad publicitaria , de menor importancia, es la institucional, cuyo único objetivo, consiste en crear prestigio y fomentar el respecto de determinadas actividades publicas, que no suele anunciar bienes o servicios, otra técnica publicitaria, cada vez mas frecuente, consiste en presentar campañas conjuntas entre el productor y el vendedor, a veces cuando se  realizan campañas a escala nacional, varios empresarios, comparten un mismo anuncio, la publicidad puede tener un alcance local, nacional, o internacional, los precios de una campaña, publicitaria dependerá de su ámbito de implantación, también varían en función de lo que  se anuncia, formas de negocio cuestiones legales, políticas, financieras, temas religiosos o campañas destinadas a recoger donaciones para financiar actividades caritativas o humanitarias.

MEDIOS UTILIZADOS POR LA PUBLICIDAD

Los mejores publicitarios aparecen en diversos  medios , de mayor a menor importancia, los medios que utiliza la publicidad son lo periódicos, la televisión, la venta por correo, las publicaciones de información general, las revistas económicas, las vallas publicitarias y las revistas destinadas a diversos sectores profesionales, mas recientemente internet, se ha convertido en un nuevo canal publicitario, aunque  su rentabilidad esta todavía en tela de juicio, además una parte importante de la publicidad se transmite utilizando medios no destinados  a ella de una forma especifica, como puede ser un escaparate, el folleto de una tienda , calendarios, mensajes  desplegados con aviones incluso hombres – anuncio, también se utilizan cada vez mas, medios que en principio no se pensaba que pudieran servir para anunciar productos, en la actualidad se muestran mensajes publicitarios  en camiones y furgonetas de reparto, o e incluso en autobuses y taxis, algunas cajas llevan anuncios de productos distintos a los que contienen, las bolsas de las tiendas también son un medio frecuente para anunciar productos o el establecimiento mismo.          

EL IMPACTO ECONOMICO DE LA PUBLIDAD

La publicidad representa  aproximadamente 2.5% del producto interno bruto

( PIB) de estados unidos. Es un porcentaje pequeño en relación  con su economía total  pero es mas alto que la generalidad de sus países como señala  MARCEL BLEUSTEIN , padre de la publicidad francesa moderna. No es coincidencia que la inversión publicitaria de un país sea  directamente  proporcional a su nivel de vida.

 El efecto de la publicidad es como el primer golpe en el juego del billar tan pronto una campaña empieza a comunicarse, provoca una relación en cadena de eventos  económicos, el resultado de la reacción aunque difícil de predecir dependería  de la fuerza del golpe  y el  ambiente económico de donde ocurre La importancia que la  publicidad tiene  en la economía, establece lo siguiente: En una economía que produce mas bienes y servicio de lo que puede consumir, la publicidad  cumple dos propósitos importantes :Mantiene al publico informado  sobre sus alternativas  ( información perfecta) y permite a las compañías competir  mas eficazmente por el dinero de los consumidores

( interés personal ) .

La publicidad estimula la competencia ( muchos compradores y vendedores ) en los países donde a los consumidores  le sobra el dinero después de atender sus necesidades primarias, pero la publicidad por intensa  que sea no podría  nunca lograr la aceptación  a largo plazo de los productos  que no obtengan la aprobación de la gente, la publicidad favorece una economía sana que sirve para crear consumidores financieramente sanos que sean bien informados, que sean mas conocedores  y exigentes así,  ahora los consumidores reclaman que los fabricantes asuman la responsabilidad  de su publicidad, ello a dado origen a un nivel de critica social de regulación legal sin precedentes.

EL IMPACTO SOCIAL EN LA PUBLICIDAD

A causa de su gran visibilidad, la publicidad recibe criticas frecuentes por lo que es y por lo que no es, algunos críticos se centran en el estilo de la publicidad dicen que es manipulador y engañoso  nos referimos a ellos como ARGUMENTOS  MANIPULADORES   A CORTO PLAZO .Otros se centran en el impacto social ambiental de  la publicidad  nos referimos a ellos con el nombre de MACRO ARGUMENTOS PLAZO.

Al aspecto social de la publicidad suele abarcar los dos últimos principios: la información perfecta y la ausencia de externalidades, en realidad podemos ver la polémica  sobre los problemas sociales en casos donde la publicidad tiende a violar uno o varios de los principios básicos de la economía, podemos profundizar muchas cuestiones desde estas dos perspectivas, algunas de las mas importantes son el engaño y la manipulación, el efecto que la manipulación tiene en el sistema de valores de cultura, el caos comercial, los estereotipos y el carácter  ofensivo.

RESPONSABILIDAD SOCIAL Y ETICA DE LA PUBLICIDAD

Cuando La publicidad viola uno de los principios básicos de la economía se requiere medidas correctivas una legislación muy completa, establece lo que un publicista puede y no puede hacer , pero también le permite gran libertad de acción, y es entonces cuando la ética  y la responsabilidad social entran en un juego, un publicista puede obrar en forma poco ética , sin que al hacerlo viole la ley, las compañías cerveceras y tabacaleras  pueden patrocinar eventos de rock, para jóvenes universitarios.

MENSAJE DEL DIA

“La cortesía no consiste  solamente  en no ser descortés, supone  una virtud positiva y activa, ser cortes es estar en cualquier momento atento a cualquier necesidad o deseo de los demás y aprovechar la mas mínima ocasión para mostrarse cordial, sin hacer distinción entre superior o inferior”     

BLANCO: Símbolo delo absoluto, de la unidad y de la inocencia, significa paz y redención.

Potenciador psíquico, es siempre positivo y afirmativo, los cuerpos blancos dan idea de pureza y modestia. Crea impresión luminosa, de vacio positivo infinito.

NEGRO: Símbolo del mal y lo impuro, es la ausencia del color transmite nobleza y elegancia

ROJO: Se le considera con una personalidad extrovertida, que vive hacia afuera, tiene un temperamento vital, ambicioso y material, y se deja llevar mas por el impulso que por la reflexión.

Significa, sangre, fuego, color, revolución, alegría, acción, pasión, fuerza, disputa, desconfianza, destrucción, e impulso, crueldad y rabia.

Expresa sensualidad, virilidad y energía, considerado símbolo de una posición ardiente y desbordada, por su asociación por el sol y el calor es un color propio de las personas que desean experiencias fuertes.

MATIZ: La característica que nos permite diferenciar entre el rojo, el verde, el amarillo, etc que comúnmente llamamos color.

VALOR: Define la claridad de cada color o matiz, este valor se obtiene mezclando cada color con blanco o bien negro.

INTENCIDAD: Es el grado de partida de un color a partir del color neutro del mismo color.

IMAGOTIPO: Cuando solo se representa atreves de una imagen, símbolo de la propia empresa.

ANAGRAMA: Cuando solo incluye texto

BANNERS PUBLICITARIOS: Son imágenes o el mismo logotipo de la empresa para internet, dinámico, animado y en movimiento.

Normalmente se suelen crear con los datos de la empresa y alguna oferta de interés sobre algún producto.

MEDIOS DE IMPRESIÓN

PREPRENSA ORIGINALES

ORIGINAL MECANICO: Un original mecánico son todos los elementos que componen el impreso pero en alto contraste, en pocas palabras la base del diseño para una publicación

ORIGINAL DIGITAL: Necesita incluir los siguientes documentos.

- Pruebas laser al 100% a color de ser posible con las especificaciones necesarias

- Pruebas blanco y negro de la separación de color

- Impresión del directorio del disco que contiene los archivos, con nombres y extensiones. Especificando el programa ( versión plataforma) en que fueron creados

MEDIOS DIGITALES:
- Claramente etiquetado con el nombre de la compañía del proyecto, numero de disco, teléfono y persona para contacto y fecha.

- Archivos con nombres descriptivos y claros

- Versiones de los archivos claramente marcados

- Archivos copiados de manera que no pierdan los links cuando sean abiertos

- Si los archivos están comprimidos asegúrese que el impresor tenga programas de descompresión compatibles

FUENTES:

- Asegúrese de incluir todas las fuentes que utilizaste

- Antes de usar fuentes asegúrese que su impresor las pueda manejar

- Si usas texto dentro de las imágenes mejor conviértelo para evitar problemas

COLORES:

-Define bien los colores fijándote en las separaciones

-Borra todos los colores que no hayas usado

-Cuida los colores especiales

VARIOS:

-Fíjate que el tamaño del documento no exceda las posibilidades del equipo del impresor

-Borra los elementos que no quieres, no los trates de tapar

-Aplica correctamente el rebase y el refine.

PREPRENSA PRUEBAS DE COLOR

Existen diversos tipos de pruebas de color. Las que se imprimen de negativos, y el fondo en el que se imprime siempre es blanco

Hay otras que son transparentes. El tercer tipo son las de mejor calidad, las digitales, sublimación de tinta del iris( inyección de tinta)

¿QUE TIENES QUE REVISAR EN UNA PRUEBA DE COLOR?

- Registro de corte, color, suaje y doblaje coincidan perfecto

- Rebase y márgenes correctos

- Porcentajes y tamaño de las imágenes. Revisar que no estén invertidas.

- Que el estilo y el tamaño de la tipografía sea la correcta y que no este empastada o encimada

- Que los colores sean los correctos para evitar moire

- Barra de control

NOTA:

Siempre que haya aclaraciones hacerlas sobre la prueba

Revisar que nos regresen todo el material

Es mucho mejor si haces la prueba de color sobre el sustrato en el que vas a imprimir, para estar seguros que el color que queda es el que en un principio querías.

SELECCIÓN DE COLOR Y NEGATIVOS

La foto mecánica con su nombre lo indica utilizas materiales fotográficos o sensibles a la luz para el proceso de impresión. Bajo estos términos existen varios sistemas como lo son, offset, flebografía y serigrafía .

Para poder reproducir una imagen de medio tono en una prensa de impresión, tiene que estar tramada, o transformada en puntos de distintos tamaños ; para lo cual se utilizan pantallas que tienen distintos ángulos de inclinación que al sobreponerse los puntos forman la roseta,( cuando es cuatricromía) que a simple vista hace que la imagen se vea de modo continuó.

Cuando la imagen se quiere en cuatricromía, o sea en los cuatro colores, se tiene que hacer un negativo para cada color CMTK (cian, amarillo, magenta, y negro), lo que se conoce como separación de color.

Cuando los ángulos de la trama no son los correctos o cuando el papel se mueve se hace el efecto de moire que es cuando una roseta no se imprime bien y causa imágenes confusas.

Una vez generando el negativo de cada color se tiene que emulsionar una placa, es decir, cubrir un material sensible a la luz que finalmente será la que imprima el sustrato.

Cuando la emulsión fotográfica se ponga hacia arriba la imagen se lee bien , y a eso le llamamos positivo, cuando la emulsión esta hacia abajo se dice que es negativo, según cada sistema de impresión la emulsión ira hacia arriba o hacia abajo según sea el caso.

NOTA:

Para saber hacia donde esta la impresión se ve el negativo en un lugar con mucha luz y se busca el lado mate que es el emulsionado , y es necesario que todos los negativos este en registro.

Ten cuidado con el tipo de PAPEL que usas porque si absorbe mucho puedes tener ganancia de punto, que es cuando los puntos de tinta se expanden, también con el numero de veces que se hacen los negativos por que el punto puede aumentar y las imágenes se van a ver difusas.

MENSAJE DEL DIA

“Así como se deslumbran desde lejos los destellos de una pequeña llama en la oscuridad, así brilla una buena acción en un mundo salvaje”

Toda expresión grafica, dibujos, escrituras, constituyen una herramienta de comunicación, conocimiento, exploración, y evaluación valiosa cuando tenemos como objetivo acceder a los dinamismos psíquicos, consientes e inconscientes de un individuo o de uno de ellos.

El contenido de lo que me propongo en este articulo es pensar y reflexionar acerca de la lectura que hacemos cuando tenemos frente a nosotros una producción grafica, dibujos realizados con o sin intención (garabatos, producciones espontaneas y personales de un sujeto) esto implica el considerar cual es el objetivo de nuestra mirada si persigue algún fin en particular.

El segundo propósito es el reflexionar acerca de la técnica del dibujo libre. A mi modo de ver en primer lugar cuando encaramos nuestra profesión el abordaje de una producción grafica podemos hacerlo con múltiples intenciones, la mas usual es con fines psicodiagnostico es decir, explorar a través de las producciones de un sujeto determinado, características generales o especificas de su personalidad y aquí surge un primer recorte, ya que la evaluación que hagamos no siempre debe ser completa y de ello depende del objetivo que persiga el psicodiagnostico, esto puede responder a tres orientaciones que son las siguientes:

1 Clínico

2 Educacional

3 Laboral

Dentro de una de ellas el evaluador puede seleccionar un análisis integral o parcial, depende de los requerimientos, en el rea educacional por necesidad de determinar aspectos intelectuales, tipo de pensamiento lógico o intuitivo, capacidad de asimilación, coeficiente o grado de inteligencia alcanzado, madurez neurológica, visomotora, los fines de orientación vocacional, se pueden presentar por trastornos de aprendizaje.

De los objetivos mencionados este perseguirá una finalidad diagnostica, es importante destacar que una batería psicodiagnostica básica conjuga técnicas no solo graficas sino también verbales y piscometricas cuando deseamos realizar mediciones de expresión de rasgos de personalidad, inteligencia en termino de porcentaje, test de inteligencia, cuestionarios o inventarios de personalidad.

“El objetivo de esta nota es pensar acerca de la expresión grafica en particular y en segundo lugar como podemos abordar un dibujo con un interés científico (realizando una investigación que nos permita establecer cuales son las características graficas que recurren en determinados cuadros psicopatológicos, que elementos en común tienen las producciones graficas hechas por pacientes adictos, o anoréxicos o enfermos con determinadas patologías psicosomáticas.)”

PENSAMIENTO DEL DIA

“La libertad no hace felices a los hombres;

Los hace sencillamente hombres”

Muchas veces, la soluci0n a un problema esta en su reverso. En esta nota, siete puntos para conocer esta metodologia de resolucion de problemas.
Como todos sabemos, el mundo esta repleto de oposiciones, y por supuesto, cualquier atributo, concepto o idea serian muy dificiles de entender, o directamente estrar en el sisitema semiòtico y tener sentido, sin su contrario. ¿O como definiria la belleza sin la fealdad, el dia sin la noche?.
El creativo Charles Thompson ha desarrollado algunas tecnicas sobre como aprovechar este modelo binario de oposiciones con el fin de aumentar nuestra creatividad. Veamos su metodologia y algunos de sus conceptos.
Lao-Tzu, escribio el tao te ching para enfatizar en la necesidad de que un lider que intentaba ser exitoso pudiera ver y enterder las oposiciones por todas partes. Dos conceptos formulados son especialmente importantes:

1. El lider sabio sabe como ser creativo. Para dirigir, el lider primero aprende a seguir.

2. Para prosperar el lider simplemente aprende a vivir. En ambos casos es la misma interaccion la fuente de creatividad.
Todo copmportamiento se compone de contrarios. Por eso, seria interesante que aprendamos a ver las cosas desde atras, dentro, fuera y al reves.

LA METODOLOGIA.

En orden de llevar todo esto a la practica se deberian tener en cuenta los siguientes siete puntos.

1. Piense el problema al reves. cambie una afirmacion positiva por unanegativa, y veceversa.
2. Intente definir lo que no es.
3. Vea aqullo que los demas no ven, para comenzar a resolverlo desde alli.
4. Utilice el metodo “Que pasaria si……”, como brujula.
5. Cambie la direccion o la ubicacion de su perspectiva.
6. Piense lo que haria si esta buscando el resultado opuesto.
7. Tome la derrota en victoria, o la victoria en derrota.

ENTENDIMIENTO DE CADA PUNTO.

Veamos a que se refiere cada uno de los puntos.

1. Cambiando la informacion positiva en negativa.

Por ejemplo, si se encuentra tratando con alguna persona que este a cargo de
los servicios al
cliente de una empresa, pero no logra responderle satisfactoriamente, hagase
una lista de lo
que podria hacer ese servicio, si fuera verdaderamente muy malo.
Posiblemente se sorprenda agradablemente al ver algunas de las cosas que en
realidad se estan haciendo bien, y pueda ser mas conciliador con esa persona, o bien este
seguro de sus
razones y de la falta de un buen, servicio, lo cual se podra expresar mucho mas
claramente.

2. Descarte Selectivo.

Para no perder el tiempo en la busqueda de soluciones, sepa primero cuales
son, las cosas que
no es necesario modificar, y consecuentemente ocuparse de ellas. Entienda
cual es la
verdadera causa y descarte de sus pensamientos, aquellas que no necesitan ser
tomadas en
cuenta.

3. Haciendo lo que nadie mas hace.

Por ejemplo, los japoneses, introdujeron cambios trascendentales en los
relojes, al crear el reloj
de cuarzo, que la industria suiza, pionera hasta ese momento de la industria
de reloj (a cuerda), jamas imagino.

4. El metodo “Que pasaria si…..”, la mejor guia.

Se debe hacer una lista de pares de acciones opuestas, que podrian ser
aplicadas al problema.
Solo se debe preguntar a si mismo “Que pasaria si yo…..”, y conectar esta frase
con cada uno de
los pares de oposiciones. Como ejemplo:
Es personal/ es general
Se estira/ se encoge
Se congela/ se derrite

5. Desde otro Angulo.

Cambie radicalmente la perspectiva, incluso mediante el cambio de posicion
fisica. Aborde el
problema caminando al rededor del mismo, o haciendo alguna concepsion
diferente a las
habituales.

6. Otro resultado para un mismo objetivo.

Si por ejemplo, quiere aumentar las ventas, piense sobre como podrian
disminuir las mismas.
¿ Que tendria que hacer para que suceda esto ultimo?, el contrario a esta
respuesta podria ser
la solucion.

7. No hay mal que por bien no venga…..

Si algo sale mal, piense en los aspectos positivos de la situacion. Si se reprobo
un examen o
salio mal en una entrevista, ¿ Que se saco positivo de esto? ¡ Que ahora ya sabe
mejor como
podrian desarrollarse otras situaciones similares, y seguramente estara mas
preparado para
las mismas!

De manera que ponte comodo, y preparate para ver una pequeña galeria de gran valor artistico, y de mucho corazon y amor por lo que hacemos.

Que disfrutes tu visita, sabes que quedas como en casa, y si tienes la disposicion nos gustarian tus comentarios constructivos, pues son estos los que nos ayudan a ser mejores cada dia de nuestras vidas